PUMA enflamme le HYROX Paris Grand Palais 2026 avec une expérience imaginée par LAFOURMI

À l’occasion du HYROX Paris Grand Palais 2026, PUMA a confié à l’agence LAFOURMI la conception et la production de l’ensemble de son dispositif événementiel. Pensée comme une expérience collective et spectaculaire, cette activation inscrivait la marque au cœur de la compétition et de la communauté HYROX.

Située au sein du Grand Palais, la PUMA Zone constituait le point central de l’activation. Ouvert au grand public comme aux athlètes, cet espace a permis de découvrir et de tester les produits PUMA dédiés à l’HYROX. Il intégrait également une zone VIP destinée aux athlètes de la marque, à ses partenaires et à ses invités, offrant un lieu propice aux rencontres, à la récupération et aux interviews médias.

Pour célébrer la performance et la progression individuelle, LAFOURMI a scénographié un "PB Spot" (Personal Best) monumental permettant aux participants d’afficher leur nouveau record sur un kettlebell spécialement conçu pour l’occasion. Cette installation a offert à chacun la possibilité d’immortaliser sa perf tout en assurant à la marque une occupation organique et systématique des feeds sociaux.

En complément, LAFOURMI a conçu un véritable écosystème d'assets identitaires destiné à saturer l’espace visuel du Grand Palais et à amplifier l'énergie collective de la compétition : drapeaux, bandanas, tattoos pour les athlètes et emblématiques kettlebells gonflables.

Enfin, pour maximiser l’impact conversationnel, l’agence a orchestré le dispositif de création de contenus et d’influence de la marque : des créateurs de contenus et athlètes ont relayé l’événement en temps réel, tandis que des captations live et des contenus post-événement ont permis de prolonger son impact et d’installer durablement la légitimité culturelle de PUMA au sein de la communauté HYROX.

CONTACT PRESSE :

Aliou Maro, Directeur de la Communication : aliou@thefansyndicate.com

À PROPOS DE L’AGENCE LAFOURMI
​LAFOURMI est l’agence de publicité du groupe THE FAN SYNDICATE. Collaborant avec les plus grands acteurs du secteur, parmi lesquels Decathlon, beIN SPORTS, Intersport, le Crédit Agricole, L'Équipe, Kiprun, Fitness Park, la FFF et la FFT, Danone, le PSG (...), elle adresse depuis 2008 toutes les typologies d’acteurs du marché : marques endémiques, marques sponsors, médias et détenteurs de droits. Agence multi-primée et nommée Agence de communication Sport de l’Année en 2023, 2022 et 2016, LAFOURMI crée des campagnes de fans de sport pour des fans de sport. ​
​www.lafourmi.biz

À PROPOS DU GROUPE THE FAN SYNDICATE
​THE FAN SYNDICATE est le 1er groupe de communication indépendant dédié à l’industrie du sport en France. Comptant 55 collaborateurs, il a réalisé 10 millions d’euros de CA en 2025 à travers ses deux agences, LEROY TREMBLOT (brand design) et LAFOURMI (advertising & experiential). THE FAN SYNDICATE accompagne les plus grandes marques de l’économie du sport, telles que Decathlon, beIN SPORTS, l’UEFA, FDJ United, les fédérations française de Football, Tennis et Rugby, Fitness Park, la FIBA, Intersport, le Crédit Agricole, Roland-Garros, L’Équipe, Moët & Chandon, Intermarché… ​
​www.thefansyndicate.com